《西虹市首富》票房突破14亿,腾讯微视为何成最大赢家?

编辑:凯恩/2018-10-30 21:37

  腾讯微视在《西虹市首富》中的植入与联动营销再度成为QQ娱乐社交的一项成功案例,作为象征着年轻时尚的QQ平台,旗下产品也曾多次与《神偷奶爸3》、《疯狂动物城》、《环太平洋2》、《青云志》等多部经典影视项目合作过,而布局年轻定制化玩法便是QQ娱乐社交平台与影片合作的杀手锏。

  《西虹市首富》票房突破14亿,腾讯微视为何成最大赢家?

  线上引流线下送福利:QQ产品年轻定制化玩法成大片植入最大杀手锏

  同时,马大翔的吞猪吃播也正是如今短视频用户惯用的夸张手法之一,结合剧情前一秒对王多鱼招摇过市姿态的嘲讽,一秒切换到录制界面的惺惺作态,前后形成了极度鲜明的对比,既升级了笑点又升华了寓意。

  《西虹市首富》票房突破14亿

  影视剧中植入广告乃属常见,若操作不当便会引发全民吐槽,饱受诟病。但事实上,正确的植入方式,不但能使广告主达到营销效果,同时也能够起到推进剧情、营造氛围的作用,成功打造记忆点。

  除线上营销之外,QQ产品的线下营销也同样精彩。比如在《速度与激情8》上映期间,使用QQ-AR在地铁站台或电影院内扫描《速8》官方海报,就可以看到酷炫场景,领取电影优惠券、报名体验超级跑车等福利;QQ与电影《环太平洋2》合作期间也曾推出过企鹅公仔,并在QQ高能舞蹈教室上线模仿机甲猎人的舞蹈动作。

  截止到发稿前,《西虹市首富》的票房已超过14亿,豆瓣评分人数超过12万,“三口吞猪”更是影片观众提及最多次的场景之一,成为本片中最佳笑点。观看过《西虹市首富》的用户会去腾讯微视中寻找影片彩蛋,继而感受到平台的魅力所在。而短视频用户在腾讯微视刷到王多鱼等人的爆笑短视频之后,也会萌生购票观影的想法,达到为影片引流的目的。可见,微视的创新趣味性植入方案也是本片荣获14亿票房的重要功臣。

  腾讯微视的成功植入得益于其背后正确、专业的营销思维,以及结合短视频用户的兴趣点所打造的定制化内容,既顺畅的过渡了剧情,又能够引发观众对潮流时尚的共鸣,使品牌与剧情融为一体,丝毫不显生硬,成效自然也尤为显著。

  QQ覆盖大量年轻用户:为影片宣发带来高效率触达

  当然,上述有趣又有效的玩法,仅是QQ产品植入众多成功案例中的一小部分,但可以看到的是,QQ产品营销策略中最大的特点便是风格鲜明且多元,其会根据影片性质、剧情内容、用户需求等多方面进行考量,定制最契合、最深刻、最有趣的独家植入玩法。

  重要的是,当下习惯于分享、传播、引爆话题的网络用户多为年轻群体,而QQ则具备大面积覆盖年轻用户群体的优势。据数据显示,QQ在近年更受年轻人喜欢,95后凤凰彩票(fh03.cc)、00后成为QQ的主流群体,QQ用户中60%以上年龄低于25岁。

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  话音刚落,马大翔举起手机,旋即换上另一幅面孔,对着屏幕前的网友热情地说道:

  如何做到植入与剧情无缝衔接毫无违和感,除了倚靠团队强大的营销头脑之外,腾讯微视自身属性与影片的契合度也造就其优势。而在影片植入与戏外推广方面,微视可谓是有着用不尽的新颖玩法,值得借鉴与学习。

  腾讯微视植入成最佳记忆点

  QQ旗下产品众多,其中腾讯QQ、以及兄弟产品腾讯微信更是几乎覆盖了全中国所有网络用户。因此,QQ除主要合作产品外,还可利用平台优势,结合互联网用户的网络习惯,在聊天群、兴趣部落、公众号等多渠道宣传推广,无孔不入的植入影视项目。

  《西虹市首富》票房突破14亿,腾讯微视为何成最大赢家?

  “暴发户心态,就是喜欢炫耀”。

  影片选择QQ看重的是其平台的年轻化与时尚化,而QQ也同样试图通过电影植入的方式拉近和用户之间的距离。在这种联动效应的驱使下,QQ对用户来说其价值不在只是简单的聊天工具,而是可以出入各种场合、为用户带去新鲜感的灵动产品。

  其次,QQ用户覆盖面广,不仅居于一二线城市,在国内凡是有互联网存在的地方就必然会有QQ用户,因凤凰娱乐(fh03.cc)此通过QQ娱乐社交平台给予影片的宣传渠道,能够促进娱乐业并不十分发达的小城市用户也为助力优秀影片票房尽一份绵薄之力。这不仅是影片发行方的受益,观赏优秀影片同时也是群众的受益。

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  年轻用户喜爱并注重娱乐,遇到有趣的事物时更习惯与周边好友分享。另外,年轻用户还擅于用绘画、文案、视频剪辑等方式表达自己对某种事物的喜爱,且拥有强大的消费力度,其高度活跃性则为影片宣发带来高效率的用户触达。

  作者 / 舍儿

  重要的是,QQ产品的植入均是建立在生活习惯之上,观众可以自然而然的在品牌营销中产生情感共鸣。用此方式所打造的记忆点,不仅为影片的宣传打下良好口碑基础,同时也加到了品牌的宣传效果,可达到两全其美的效果。

  除此之外,为配合《西虹市首富》的宣传,在马大翔发起三口挑战后,微视便开设了#三口吃掉全世界#的话题,无论是否看过影片的用户看到此话题都不禁燃起兴致,积极发布小视频配合出演,不但增强了微视的流量提升用户参与度,同时也为电影的宣发做足了贡献。

  微视植入在正片中仅有一次,恰到好处且不会产生视觉疲劳。但为了满足观众观赏正片后的意犹未尽,《西虹市首富》特意在戏外埋下了精彩的花絮及彩蛋,而这些彩蛋均是通过腾讯微视呈现的。

  《西虹市首富》票房突破14亿,腾讯微视为何成最大赢家?凤凰娱乐(fh03.cc)

  录制短视频是时下年轻人惯有的娱乐方式之一,而在现代轻喜题材影片《西虹市首富》中,短视频元素的融合更有益于增强影片的时尚感,与当代人的生活习惯紧密结合。

  沈腾以王多鱼的身份在微视APP上注册了“西虹市首富王多鱼”的账号,从简介到内容都做足了功课,点开视频便可以提取到“豪饮十亿元咖啡”的暴发户一枚。

  除QQ产品背后团队的精准的营销战略之外,QQ自身庞大的社群平台更是其能够与多部影视大片达成深度合作的重要原因。

  片中主角之一刘昊然更是带着影片宣传,在NOW直播中预测新年运势的互动H5,利用影视IP的影响力,刘昊然自身的粉丝效应,以及直播平台的原始用户,将三大流量源融合使影片宣传、平台营销的效果推广到最大化。

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  有了王多鱼的号召力,其他人物也不甘示弱。“西虹市王力宏”柳建南(常远饰)在微视上大聊土味情话,夏竹小姐姐变身段子手,还玩起了时下超流行的“变装”。

  《唐人街探案2》上线前夕,腾讯NOW直播平台与其联合展开了多次线上营销活动。由于《唐探2》上映期正值春节档,NOW直播便利用了时间优势,推出谐音“Happy new year”的“新年扭腰舞”,解锁拜年新姿势,营造春节阖家欢乐的喜庆氛围。

  一人一猪一手机,马大翔以普通群众的视觉诠释“仇富”心理,此场景既达到捧腹效果,同时又以无厘头的方式影射了社会中常见的拜金主义现象,令观众印象颇为深刻。

  人对于娱乐的需求是永无止境的,同具有娱乐性质的电影与QQ娱乐社交平台的“强强联手”则为大众带去了成倍的快乐,形成电影、观众、社交品牌、用户等多方受益的良好链条。此次腾讯微视与《西虹市首富》的合作便是最有效的案例之一,喜剧片与搞笑短视频的契合度更加惊艳。可见,明确产品属性做定制化内容才是广告植入的最合理方式,QQ娱乐社交的实战经验值得品牌营销方借鉴与学习。

  作为社交平台,QQ搭建了用户与电影之间的桥梁,使更多的用户有机会了解到高质量影片并对其产生兴趣,从而达到支持及促进中国的电影事业、电影人发展的目的。同时QQ作为中国互联网用户最为熟悉的IP平台,也在致力于在泛娱乐领域中寻找自身价值,成长为正能量、有价值的娱乐社交IP。

  “腾讯微视的朋友你们好,今天我要表演一个三口一头猪,记得给我点赞哦”。